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成宮寬貴出柜:愛奇藝Q1虧損18億,靠院線電影能盈利么?

2019-06-18 07:24   來源:網絡整理   編輯:東莞新聞網小編 瀏覽量:

  愛奇藝終于要發力院線電影了。

發力院線

“我們終于騰出了精力和資源,可以來沖擊一下院線電影。”在愛奇藝世界·大會上,愛奇藝創始人龔宇這樣表示。

2019年,愛奇藝要重點發力院線電影。

  網絡視頻這個行業,就流量來看,最大的是連續劇,其次是綜藝節目,接著是兒童類、動漫等,還有一類就是院線電影。此前,愛奇藝的重心更多放在自制綜藝和網劇上。

在龔宇看來,現在電影出品方面臨項目虧損、互聯網收入占比低的問題;電影院則面臨著上座率低、虧損的問題;而觀眾也面臨著綜合消費高、影片雖多但匹配自己需求的內容仍難找的問題。這些都是電影市場的新機會。

今年,愛奇藝針對院線電影市場推出了原創電影計劃。具體來說,“愛奇藝原創電影”計劃有三個核心要素,獨家投資、聯合制作、院線發行。愛奇藝的合作對象分兩類,一類是有著強大的內容孵化和制片能力的制片公司。還有一類是優秀的獨立創作人,主要指的就是導演和編劇。

成宮寬貴出柜:愛奇藝Q1虧損18億,靠院線電影能盈利么?

針對內容創作端,愛奇藝前期會幫內容合作伙伴保底,避免其承受虧損的風險。在發行端,根據了解,愛奇藝將與院線\/影院的分賬比例由傳統的52%左右提升到60%,另一方面將最低結算票價由通常的35元左右降低至20元左右。

  愛奇藝的制作投資成本區間在2000萬-5000萬人民幣,這當中不含宣發。“如果愛奇藝原創電影的類型取得成功,未來五千萬的投入上限有可能會進一步提高。” 愛奇藝影業總裁-亞寧介紹說。

  “這樣做也許短期內會虧錢,但是沒關系,我們希望把蛋糕做大,帶來長時間的回報。從原來院線的收入最大化,現在改成了院線加互聯網總收入的最大化。”龔宇這樣表示。

從決定做電影付費的商業模式,然后到提出網絡大電影的概念,開辟互聯網電影發行市場再到成立互聯網電影公司愛奇藝影業,愛奇藝在電影行業的已經嘗試了多年。

愛奇藝2014年提出的網絡大電影概念解決了中尾部電影的問題,從2018年網絡大電影的成績單來看,愛奇藝1018部,優酷337部,騰訊127部,愛奇藝在網絡大電影市場占據了一半以上的份額。現在缺的是頭部電影。而頭部電影就是院線電影。

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新商業模式

  愛奇藝終于要發力院線電影了。有業內人士發出這樣的感嘆。

院線電影市場希望新的入局者加入打破現在發展低迷的狀態。2018年,全國電影票房增速放緩,近三年來首次低于兩位數,只有9.06%,同時觀影人次以及上座率均出現了負增長。2019年第一季度,影院觀影人次比去年同期下降14%,

  院線電影尋找新的商業增長點成為必然。在傳統的商業模式上,互聯網企業的加入在內容制作、內容分發、票房分賬上帶來了新的模式。

  去年11月,阿里影業發布錦橙合制計劃,在未來五年、四大檔期,推出20部合制電影。阿里影業以主投、主宣發、主控的身份,扶持青年導演、編劇,拍攝出的影片選擇在人氣最旺的四大電影檔期播出,即賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔。

阿里影業在資本、宣發、票務上的優勢是其他傳統影業不具備的優勢,《戰狼》、《芳華》、《紅海行動》,阿里影業運作的爆款項目證明了互聯網影視公司在電影市場的影響力。

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愛奇藝的原創電影扶持計劃在項目數量上目前沒有具體數字,只是在投入上還是中小電影的投入成本。但愛奇藝讓利院線8%的分成,對院線來說會是一個利好。

雖然一些院線會擔心一旦當互聯網平臺在內容上變得強勢,選擇先網后院線播放的模式,很明顯會動了院線的奶酪。但目前互聯網影業還屬于剛剛起步階段,并不會這么激進地惹怒院線。

此外,通過視頻網站觀看電影的用戶人數越來越多。從愛奇藝的數據來看,愛奇藝互聯網平臺上觀看電影的人次2019年比去年同期增長68%。2019年第一季度影院觀影人次4億多,愛奇藝影業線上觀看人次大于4億。

當下,在線視頻平臺還在嘗試多種面向C端用戶收費的方式。從會員免費看院線電影、非會員單片購買到會員單片購買,用戶付費看影片的習慣在逐漸養成。觀影用戶的增長也為電影線上收費帶來可能。

互聯網影業進入院線電影市場,能在不斷嘗試中為院線電影市場帶來更多的玩法。

補齊短板

愛奇藝發力院線電影的內因在于通過更多原創電影增強自己的議價能力。將內容的主導權掌握到自己手中,免受高價版權之困。

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