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劉若英慶父親大壽:文化“走出去”需將中國元素和互聯網相融合

2019-06-18 16:06   來源:網絡整理   編輯:東莞新聞網小編 瀏覽量:

  日前舉行的第14屆中國北京國際文化創意產業博覽會發布了2018—2019年度IP評價報告。此次評價聚焦中國文化符號的國際影響力,通過用戶參與度、開發程度、國際用戶口碑、中國文化體現程度等四個要素,利用大數據等現代信息技術,對電影、連續劇、游戲、文學、漫畫、動畫等“走出去”的頭部產品IP進行了量化分析。《報告》顯示,最具國際影響力的中國當代文化IP具有明顯的網生特點,大多來自網絡文學、網絡動漫和網絡游戲。

  以文化為內容的交流方式,自古以來就存在。中國文化曾作為“強勢文化”對外輸出,受到各國人民的歡迎,比如漢字、漢服、傳統建筑等優秀文化,就對韓國、日本、東南亞產生了深遠影響,在其本國文化里留下了深刻的烙印。如今,新時代文化出海有了新的變化,在互聯網技術的推動下,中國文化借助視頻、游戲、影視、網文等各種方式紛紛出海,以嶄新的面目呈現給世界各國人民。

  互聯網頭部企業優勢明顯,在今年的TOP20“出海”中國IP里,騰訊參與了其中的11個、阿里參與4個,完美世界等互聯網企業也名列前茅。比如《流浪地球》、《香蜜沉沉燼如霜》等,都有互聯網企業的參與。顯而易見,互聯網企業對文化出海的貢獻頗大,“新文創”概念正逐漸被業內接受,未來國家文化符號建設仍需依托互聯網的力量。

  在中國文化“走出去”蓬勃發展之際,一些問題也不可忽視。由于受到“唯收視率”“唯票房”“唯點擊量”“唯發行量”等影響,片面追求經濟利益的傾向仍存在,重視數量而忽視質量,資本短視效應凸顯。在這種情況下,中國元素非常缺乏,被置于次要地位,甚至出現購買日本、韓國的IP賣給歐美市場。從國家文化軟實力建設的任務看,缺乏足夠明顯的中國元素,“走出去”的成效就不夠扎實,國際影響力也有限。

  文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化承載著民族發展的血脈,是構筑民族精神的基石,也是衡量一個國家軟實力和綜合國力的重要指標。有種說法是“一流國家輸出文化,二流國家輸出人才,三流國家輸出產品”,充分表明了文化輸出的重要意義。隨著中國社會經濟的強勁發展,經濟總量已經位居世界第二,大量商品和品牌行銷全球,文化“走出去”的動能愈發強大。

  從成功的國際文化符號看,它們幾乎都擁有深厚的文化價值,或者源自歷史與傳統,或者反映時代與社會。中國文化源遠流長、博大精深,擁有豐富的文化資源,本身就是一座亟待開采的“文化寶庫”,應充分進行深入挖掘,將中國元素與互聯網相融合,打造文化精品,創新傳播方式,將優秀中國文化輸出,以多元性和多樣性滿足全球消費者的需求。

  文化產品是可以跨越文明之間的邊界、達到文化價值與產業價值統一的,更深入地挖掘文化價值、從而更充分地實現產業價值的“新文創”,是新時代文化領域的有效發展路徑和生產方式。我們需要憑借豐富的文化資源,打造有國際影響力的中國文化符號,用互聯網創新發展模式提升中國元素的融合度,進而引起國外用戶廣泛的認同和喜愛,成為傳播中國價值觀的橋梁。

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